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打造防水品牌认识的5种误区

分类:
行业动态
作者:
沧州市临港隆达化工有限公司
来源:
隆达防水.企业
2018/07/22 10:28
【摘要】:
打造防水品牌认识的5种误区 误区一:企业还小,现在没法(不需要)做品牌,等发展壮大以后再说。 很多区域性中小企业认为凡是成了知名大品牌的企业,都是在发展起来之后才有了大品牌的形象和市场,所以企业在小的时候只能先慢慢经营,发展大了才需要做品牌的一系列包装。其实这个道理很简单,春种秋收,农民伯伯都理解的道理。凡是做大了、做强了的品牌,都是从初期就开始建设打造品牌,才促进了企业的日后发展,才有机会成为大

打造防水品牌认识的5种误区

 

误区一:企业还小,现在没法(不需要)做品牌,等发展壮大以后再说。

 

很多区域性中小企业认为凡是成了知名大品牌的企业,都是在发展起来之后才有了大品牌的形象和市场,所以企业在小的时候只能先慢慢经营,发展大了才需要做品牌的一系列包装。其实这个道理很简单,春种秋收,农民伯伯都理解的道理。凡是做大了、做强了的品牌,都是从初期就开始建设打造品牌,才促进了企业的日后发展,才有机会成为大而强的品牌。

 

企业在成立初期就应该注意到“建立信任”的重要性,从细枝末节、点点滴滴,尝试主动与消费者建立信任是非常重要的,不要以为只是将防水产品卖出去、单纯的向消费者提供服务就万事大吉了。其实,最关键的就是提供产品和服务时要跟消费者建立起“单纯的交易”之外的“情感认同”,让消费者感到这个企业虽然很小,产品虽然还不强,但是很受人欢迎和喜爱,这样就已经开启了建立品牌的过程。

 

 

2014年的时候笔者跟北京Y防水企业的几个经销商聊天的时候,就能深刻的感觉到他们对这家Y防水企业很有信心,而且他们自己也从多个防水厂家进货,但是他通过对比以后发现Y企业的防水产品以及人员服务都非常满意,他最常说的就是:我到Y企业以后无论是不是负责接待的都会笑脸相迎,不像到了某些防水企业半天没人搭理。

 

误区二:品牌打造要花大把的钱,现在资金有限,等有钱了再说。

 

有的企业家误认为打造品牌要一次性花掉很多的钱,因为他们看到大企业、大品牌动辄一掷千金,参加一个大展会或者举办一个年会要花掉好大几十万甚至上百万,有的企业推广宣传的费用一年上千万,真是花钱如流水。其实,这是典型的”看见了贼吃肉,没看见贼挨打"。看见“贼吃肉”是指大把大把的在品牌传播、品牌影响力的打造上烧钱,”而没看见贼挨打“即没看到挥金如土的这些企业当年资金捉襟见肘、一分钱掰成八瓣花的时候。防水企业品牌的打造、品牌形象的塑造、品牌信任度的建立可不是一朝一夕的事情。

 

山东某企业投资1个多亿,占地300多亩,独创机械手臂防水卷材码垛。2014年3月份成立,可是小编在2013年3月份在山东的高速上已经看到他们的广告牌了,那可是好几块呢,业务员跑业务都是商务奔驰,高姿态涌入防水行业,可是又怎样呢?公司现在没有人才、没有团队,产品没有卖点,后来因为资金链断裂,之前传出要被收购,现在听别人讲,已经是名存实亡了,小编之前打开他的网站,发现也出问题了。

 

 

打造一个成功的品牌需要日积月累,可以用水滴石穿来形容建立品牌资产的过程。

 

误区三:广告狂轰乱炸就能打造一个品牌。

 

这个误区会害死人。

 

 

广告作为一种传播手段和策略,只能起到它所能承担的有限作用。广告的主要作用就是沟通——与目标受众进行沟通交流,传达品牌信息,通过广而告之获得更多的知名度。广告只能提高品牌的知名度,不会直接给品牌带来信任度和美誉度。

 

品牌不是单纯依靠打广告来塑造的。

 

误区四:价格战能快速占领市场和打造品牌

 

一言不合就低价,很多企业的必杀技,确实最后也是必杀技!没有利润哪有增长!

 

很多中小企业认为,在市场反击对手就要用价格战,来拉拢消费者,提高自己产品的市场份额,从而提高自己的知名度和品牌力。

 

 

这种手段如果没有一系列配合或新产品的推出,没有品牌美誉度的沟通,只能说是一种饮鸩止渴的行为。其后遗症就是不但没有提高品牌的美誉度或影响力,反而给客户一种错误的印象——这个品牌是低价、低档产品的代名词,如果在客户的心中行成这样的印象,那么真是得不偿失了。

 

误区五:打造了品牌就能高枕无忧。

 

有了成功的品牌后,就能轻松反击山寨产品,让自己的产品持续畅销、长销,让消费者始终不离不弃吗?当然不是,这就涉及打造品牌后的品牌保护和品牌创新的问题了。即使是世界100强的品牌,也是时刻具有危机感和压力感的,也要与时俱进升级创新(包括品牌的形象、诉求、传播以及通过产品的升级迭代),以此来保持品牌的新鲜感和活力。

 

品牌打造的越成功,品牌的保护就越重要。你的品牌越出名,就越有想要不劳而获的投机者惦记着。

 

防水行业不少知名品牌的商标正在遭遇仿冒或假冒商标的冲击。李逵遇到李鬼,真相总会大白。被模仿的企业也很多,这里不一一例举。黑豹防水在南方赫赫有名,在打假方面也是烦恼多多。

 

真假“黑豹”之争

 

深圳市新黑豹建材有限公司的前身为“宜昌宏昌精细化工厂”,成立于1993年2月,1994年注册了“黑豹”牌商标。1995年,他将在宜昌生产的防水产品运到深圳进行销售,当时在深圳注册了“深圳市大黑豹建材有限公司”,推广销售聚合物水泥防水材料。随着企业的发展、体制的不断完善和股权的变化,深圳市新黑豹建材有限公司2001年注册,“黑豹”商标在国家商标局备案共享。

 

  然而,在中国商标网上查询,采取添头加尾、移花接木手法,仿冒和假冒“黑豹”的商标达几十种。如“黑豹王”、“黑豹皇”、“黑一豹”、“金黑豹”、“金装黑豹”、“黑豹轩”、“黑豹e”、“黑豹世家”、“黑豹山”、“深黑豹”、 “世纪黑豹”等。

 

虽然有人开玩笑说被模仿。被山寨就表明你成了成功的品牌,但是被人混淆顾客的选择、稀释你品牌资产、干扰你的市场毕竟不是好事。含辛茹苦打造的品牌却没有有效的保护和维护意识是很可惜的。随着长期的发展经营,品牌价值会不断的沉淀积累,但品牌很多的时候脆弱的像薯片一样,也需要企业所有人员像爱护自己的眼睛一样爱护自己的品牌,让品牌健康稳健的发展、强大。